TikTok ha comenzado a probar la nueva función ‘Creative Challenge’
con la que «reconoce y recompensa» la creatividad de los creadores de
contenido en la red social, una nueva forma de monetización para
colaborar con marcas, en la que los usuarios deberán crear vídeos con
contenido que cumpla los «desafíos» impuestos por las compañías.
La
compañía propiedad de ByteDance continúa implementando nuevas funciones
con el objetivo de facilitar a los usuarios distintas formas de
monetizar las publciaciones que realizan y ganar dinero a través de los
vídeos que publican en TikTok.
En este caso, la
red social ha apelado a la forma en la que TikTok está «transformando»
el cómo se descubren «nuevas ideas y productos», al tiempo que ha
señalado que, por ello, se está creando «una nueva forma de que las
marcas se comprometan con los creadores» para conectar con diversas
comunidades en la plataforma.
Por todo ello, ha
introducido la función conocida como ‘Creative Challenge’, con la que
anima a los usuarios crear y enviar videos en el que se cumplan los
desafíos que haya impuesto una determinada marca y, en base al
rendimiento del video, recibir recompensas.
Tal
y como ha explicado la plataforma en un comunicado en su web, los
creadores de contenido pueden inscribirse en la función ‘Creative
Challenge’ y navegar por una lista de retos publicados por distintas
marcas. En esta lista aparece un resumen de cuál es el reto, en el que
se detalla las reglas y requisitos a seguir. Así, el usuario puede crear
el vídeo a modo de anuncio y enviarlo a la marca.
TikTok
ha subrayado que, con esta función, los creadores tienen «total
libertad creativa» sobre lo que publican adoptando los productos o
servicios de una marca, por lo que pueden colaborar «de la forma que les
resulte más auténtica».
No obstante, también
ha señalado que los contenidos deben ser originales, así como «de alta
calidad y bien editados». Tras enviar el anuncio, la plataforma ha de
aprobarlo y, en ese caso, pasará a publicarse en la sección de ‘Para
ti’, aunque no aparecerán en el perfil del usuario.
Asimismo,
una vez publicado las recompensas se comenzarán a recibir dependiendo
de cómo esté funcionando el video y estas pueden variar en función de
las visualizaciones de video cualificadas, los clics y las conversiones.
En
este sentido, los creadores pueden ver el estado de sus envíos,
consultar el rendimiento que está teniendo la publicación y comprobar
las ganancias mensuales. Además, recibirán notificaciones de sus envíos
«si es necesario revisarlos».
Los usuarios que
se inscriban en la función ‘Creative Challenge’, tendrán acceso a una
serie de recursos, que se basan en un grupo dedicado a la Comunidad de
Creadores, así como en un Programa de Mentores, para que los usuarios
puedan conectar con otros creadores y «compartir conocimientos e
intercambiar ideas.
Sin embargo, existen
algunos requisitos para poder inscribirse en el ‘Creative Challenge’,
como que los usuarios deben ser mayores de 18 años y tener una cuenta de
mínimo 50.000 seguidores. Además de todo ello, los contenidos deben
cumplir las Directrices de la Comunidad de TikTok.
CONTENIDO ORIGINAL PARA LAS MARCAS
Esta
función también beneficia a las marcas, ya que proporciona contenido
original creado por usuarios para impulsar sus campañas publicitarias en
la red social. De hecho, las marcas solo tendrán crear un reto creativo
y publicarlo en la plataforma.
Con ‘Creative
Challenges’ las marcas podrán subir hasta 30 de estas publicaciones
publicitarias en un periodo de diez días y deberán estar diseñadas
específicamente para la audiencia de TikTok.
Asimismo,
tal y como ha manifestado la propia red social, esta función «ayuda a
eliminar el trabajo de la publicidad de los resultados». Igualmente,
permite conectar «a la perfección» las marcas con el contenido de
creadores y, por tanto, con los usuarios.
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